在即将到来的Apple iOS 14.5软件更新中,我们期待着很多事情–通过PS Remote Play提供PS5 DualSense控制器,以及当你戴上面具时可以使用Apple Watch解锁iPhone的功能。但是,将影响所有用户的最大更新之一是Apple的新App Tracking Transparency功能。
​Apple iOS 14.5更新中的应用程序跟踪透明度功能

众所周知,广告客户和开发人员会通过应用,第三方软件和互联网搜索来跟踪用户-这就是这些公司对你的了解如此多,并使广告客户能够有效地定位到消费者。

Apple IDFA或“广告商标识符”使该功能更加容易,Apple IDFA或分配给用户设备的设备标识符使广告商可以在iOS应用程序中跟踪和定位用户。它的工作方式类似于你的Web浏览器Cookie,并为广告客户提供有关应用程序内用户交互的信息和数据。

现在,苹果公司将控制权和权力交还给消费者,并通过App Tracking Transparency保护用户隐私。借助新的iOS 14.5更新,应用程序和开发人员现在必须向用户寻求跟踪它们的权限。此外,用户现在可以进一步控制可以跟踪哪些应用程序以及其行为。

一旦安装了新的iOS更新,在打开应用程序时将出现提示,要求用户跟踪他们的权限。该提示应类似于应用程序请求共享你的位置,导入你的联系人或在使用该应用程序时使用你的相机时的提示。此外,用户可以在其设备的隐私设置中的跟踪功能下轻松地在可以跟踪或不能跟踪哪些应用程序之间进行切换。用户可以随时改变主意并更改其跟踪隐私选择。

苹果公司的这项新规定迫使应用程序和开发人员保持透明。当iOS 14.5推出时,应用程序和开发人员将必须更新其应用程序以包括权限请求提示。请注意,这仅适用于能够跟踪用户的应用。不跟踪用户的应用将不需要更新或请求权限。

同意跟踪仅意味着应用程序和广告商将有权访问你的行为和用户交互,以允许你希望看到或关注的目标广告。但是,当你拒绝时会发生什么?

当你拒绝跟踪许可时,这些应用仍将保留你的IDFA(就像在iOS应用中做广告时通常那样),但将不再有权访问你的行为和互动。拒绝权限不应影响你体验该应用程序的方式,Apple明确表示,如果用户拒绝许可,则不允许该应用程序阻止用户使用该应用程序。

总而言之,Apple试图以他们认为最佳的方式保护用户的隐私,而不必破坏广告业务。借助其新的保护隐私的广告技术,SKAdNetwork和“私下点击量度”,Apple可以使广告商知道在看到某个应用後安装了该应用的次数,并允许广告商使用设备上的处理方法来评估广告的影响。这两种技术仍然允许广告商衡量其广告系列的成功程度,并且无需跟踪应用程序用户就可以复盖他们。

目前尚无关于何时推出新的iOS 14.5更新的日期,但Apple有望在2021年春季(9月的某个时候)发布它。有关更多信息,请访问Apple网站。